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健康年輕化,康王持續賦能終端成長

2021-09-27 17:25:3539健康網
核心提示:隨著全民健康意識的提高,健康與養生已不再是老年人的專屬話題,年輕人也逐漸成為其中的主力軍,也因此成為各大健康類品牌和終端著力打動和招募的對象。

隨著全民健康意識的提高,健康與養生已不再是老年人的專屬話題,年輕人也逐漸成為其中的主力軍,也因此成為各大健康類品牌和終端著力打動和招募的對象,與此同時,隨著信息技術與互聯網的急速發展,獲取健康知識的途徑也在發生改變,如何抓住年輕人的“關注目光”,各大品牌都在進行變革,在藥用去屑領域的康王同樣在賦能終端上近年來做了全新的嘗試。

用年輕人的溝通方式去獲取品牌價值是康王的主張,據悉,2021年康王進入電競平臺,通過與最大電競“英雄聯盟S11”主播綁定,獲得了更多年輕人的關注與互動,此外,同時與全國8大連鎖的超萬家連鎖門店合作,通過線下路演、CRM活動推送等,持續為零售終端招募年輕潛力用戶。

數據顯示,新冠疫情爆發期間,中國數字醫療整體輿情聲量一度暴增到疫情前的11倍,即使是后疫情時代,其聲量也是疫情前的3倍。根據日前全球自我保健聯盟發布的《自我保健準備指數》研究報告顯示,88%的中國受訪者手機里有兩個與健康相關的APP。當與健康相關的信息通過互聯網、各種電子設備和APP不斷涌入消費者的視野,如何在海量信息中去偽辯真,又成為了一個難題。有數據顯示,51%的消費者不確定很多健康產品的功效宣傳是否可信。70%的的消費者挑選健康產品的直接考慮因素是品牌的可信賴都,77%的消費者會參考專家、朋友和家人的專業建議。

因此,為消費者提供科學背書,專業、可信的健康知識和產品服務的品牌,才能擁有更多的發展潛力和機會,才能在新時代下實現長期可持續的發展。康王年初推出頭皮健康28天的療程概念之后,又聯合全國頂級頭皮健康領域的專家,打造全國首部關注頭皮健康的科普書,力求通過通俗易懂的文字,將頭皮健康相關的專業知識普及給中國消費者。

提供科學為本,觸手可及的健康教育和創新的自我保健產品,為消費者賦能健康每一天是拜耳健康消費品一直以來堅信的,也是康王品牌一直在堅持和探索的。

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